后千禧一代的生长年代，与互联网（包括移动互联网）爆发的年代高度重合。身处消费时代的00后，正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。
 
那么追捧夜店娱乐文化的00后都有哪些特征与偏好？未来针对00后的夜店酒吧产品演进趋势又将如何？
 
 
00后将成为中国夜店的消费主力
75%的00后表示:“希望有更多的时间跟同伴在一起”

00后是彻底的独生一代，让他们更珍惜和朋友互动的机会，渴望对同辈的归属感。夜店作为重要的线下社交场所，如果能加强互动模块的创新，对“扩列”需求旺盛的00后来说具有强大吸引力。除此之外，00后的娱乐时间都被集中压缩在了晚上和凌晨，正好和夜店的营业时间是重合的。00后所拥有的爱与财富远比他们的前辈（90后、80后等）要多得多。在数据表现上，00后的人均存款达到1840元，是90后近3倍，物质生活优越。
*数据来源：《中国青年研究》，2017年2月
 
除了有更高的消费力外，00后还拥有更大的财务自主权，有更多机会自己做决定。
62%的00后表示“会对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱”。
 
未来十年，00后有望成为中国夜店的消费主力。
 

从主客制到AA制的消费模式迭代
84%的00后表示:“不会消费超出自己能力的东西”

优越物质生活下，00后已形成自主的金钱支配意识。而且他们自我认知高，知道自己能够消费到什么，并在自己能力范围内付费。

譬如，现在经常看到有00后聚集的卡座，大家纷纷都掏出手机AA费用的情况。

所以广泛铺设动辄十几万一组的“神龙套”，还是潜心研究如何跟00后客人的兴趣领域绑定？这是摆在未来夜店产品设计者面前的一道选择题。


00后更自我，不需要“过度服务”

66%的00后表示:有很多决定都是我自己做的

作为平权意识复苏的一代，他们关怀自己所在的群体，主张“跟仍何人的对话方式都应该是一样的”，更讲究平等。相较于之90后与80后，00后更排斥在夜场间流行的“大哥文化”。譬如，对于夜店销售殷勤浮夸地上前点烟、敬酒这类“服务”，00后普遍是反感的。与之相反，他们具有很强的“领地意识”，并且习惯为群体做出决策，更愿意和“志趣相投”的同伴一起畅玩。


简单直接粗暴，表达方式快速高效
75%的00后表示:更愿意接受短平快的内容传播方式

“如果一家夜店的酒单是需要翻页的，那么第二页之后的酒水销量肯定都不高，因为00后是没有耐心翻到第二页去点酒的。”这个业内段子形象地体现了00后的“纯粹直接”。生长在在一个信息爆炸的时代 ，00后的注意力稀缺且摇摆不定，他们认为KOL（意见领袖）和粉丝之间的关系功利化，并且认为有些事情专家也未必能掌握。以最快速的方式，传递最直接的内容。简单、直接、粗暴的用户体验是00后付费意愿的主要驱动力。

00后消费者可能比从业者更专业
72%的00后表示:更愿用个人在某领域的深刻见解代表自我

00后通过各种功能软件高效地发现并学习兴趣领域。他们不仅涉猎的领域广，还能高效地深入。譬如，台下Raver比台上DJ去过更多国际音乐节、懂得更多电子音乐风格的这类个例，在行业内已经并不少见。
 

00后更有主见，品类细分的重要性凸显
60%的00后表示:更喜欢在自己经营领域有独到见解和成果的品牌

从2018年左右疯狂追逐百大DJ演出，到后来逐渐分化加入单个音乐风格（譬如，今年上半年在00后Raver间风行的BASS音乐）的粉丝群体，他们是更有主见的一代。00后会去了解一个品牌或者曲风背后的理念和故事，不只是要跟别人消费的不一样。 只有从00后的兴趣细分领域与偏好切⼊，贴合他们正在涉猎的泛娱乐领域，培育和强化兴趣特征，进行夜店产品的品类细分，才能收获00后客人的认可，提高客人的黏性。
 

中国夜店的消费主力正在发生迭代，00后即将或者已经登场。可是我们却看到，行业内许多的夜店主理人还在“以不变应万变”，沿用着用十年前的经营方式。00后们也在用脚投票，继“商务场”、“蹦迪场”之后，朝着更理解、更尊重他们的“新一代夜店”汇集。只有提前预知了夜店行业未来风向的夜店人，才能在即将到来的下一轮行业变革中幸存。