要找到一家光线昏暗的酒吧很容易，但想要找到一家明亮宽敞的酒吧估计就并不简单了吧！为何在酒吧设计理念中酒吧的灯光效果全是昏暗的？

     美国的内心学家为了科学研究这一趣味的状况，找来了约100名喜爱酒吧夜生活的志愿者参加实验。最先，社会学家让这种志愿者在明亮、宽敞的酒吧里饮酒，这种志愿者的酒量均小于之前。他们喝过几瓶啤酒后，都表现出浑身不适、如坐针毡的状况。一周后，社会学家又让这种志愿者和别的顾客在同一间酒吧里饮酒。这一次，酒吧里灯光效果昏暗，人潮拥挤，这种志愿者维持了之前的饮酒水准，有的甚至超出了之前的饮酒纪录。

     同一间酒吧，同一群志愿者，第二次实验中志愿者的饮酒量超出第一次的40%。换句话，昏暗拥挤的酒吧环境能让消费者喝大量酒。社会学家将人到昏暗的环境里降低防备，提高归属感和友好度的状况称之为黑暗效应。当一个人处于伸手不见五指的环境里，他会由于不明而害怕恐惧。可作人处于昏暗、能视物的环境里，则会卸下恐惧感，提高归属感。由于昏暗的环境令人免去了曝露在光辉中的难堪。

     酒吧设计理念中，在明亮的环境中，大家会在意品牌形象，不敢喝过多酒。加上宽敞的室内空间非常容易令人造成疏远感，进而减少和“不亲密”人喝酒的冲动。当大家处在昏暗的环境里，就不容易有这种担忧。大家不容易担忧喝酒使脸越来越红通通，乃至是窘态。拥挤的酒吧让大家有身体上的触碰，这会使人在酒精的作用下造成“亲密”的误解，进而卸掉心防，喝下大量的酒。这都是为何昏暗的、拥挤的酒吧更火爆的缘故。