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土嗨爆红的背后,是用户的真实诉求还是市场选择?
日期:2019-12-30 17:05:59
导读 Introduction
2009年「土嗨」被黄柏钧dy提出,剑指土嗨之王-王绎龙,抄曲盗图左护法-7妹,抄曲盗图右护法-虞姬,这个反向派生词迅速进入大众视野。一直以来,土嗨都无法撕掉“土”、“low”、“乡非气质”、“野迪神曲”的标签,大多数电音爱好者都讨厌它,原因大抵如此 —— 土嗨出身不够高贵。到如今土嗨十年,它以一种“商业为导向”的姿态成为新潮流,参与其中的不乏一些转型土嗨的夜店、以土嗨为主的厂牌和专门的土嗨制作人。
2009年「土嗨」被黄柏钧dy提出,剑指土嗨之王-王绎龙,抄曲盗图左护法-7妹,抄曲盗图右护法-虞姬,这个反向派生词迅速进入大众视野。

一直以来,土嗨都无法撕掉“土”、“low”、“乡非气质”、“野迪神曲”的标签,大多数电音爱好者都讨厌它,原因大抵如此 —— 土嗨出身不够高贵。

到如今土嗨十年,它以一种“商业为导向”的姿态成为新潮流,参与其中的不乏一些转型土嗨的夜店、以土嗨为主的厂牌和专门的土嗨制作人。


土嗨反成潮流?只是更通俗更易接受


电子音乐因其没有人声演绎或少有人声演绎的特性,本身在大众接受度和传播上不占优势,快手、抖音一类短视频APP的崛起才算是真正在大众层面打破了这种尴尬局面,却一举将电音钉在了只有“动次打次”没有品位,连电音和DJ都分不清的“土嗨”耻辱柱上。


以至于有很长一段时间,“土嗨”都在音乐界鄙视链的最底端,如今「土嗨」卷土重来,走更加明确的商业化路线,其中很大一部分原因是它更通俗易懂,能让人真的嗨起来。

目前,国内一些主流夜店酒吧也开始转型做土嗨,比如:北京工体的百大俱乐部Elements之前定位“潮流、年轻化、国际化”,自拾叁集团接受Elements的运营之后,开始有意识地将音乐向土嗨转型,客流量非但没有减少,反而呈上升趋势。
百大俱乐部Elements酒吧现场图

长沙的Monkey Museum到升级迭代之后的Super Monkey,从始至终坚持以韩流土嗨为主,蹦迪er口中的“老猴儿”馆,一如既往地场场爆满、热闹非凡。
Monkey Museum酒吧现场图

在受众层面,土嗨更受欢迎,随着音乐跳舞是人类与生俱来的天赋之一,简单的跳舞曲子更容易释放压力同时释放自我。

在运营层面,夜店的经营者和销售人员也更喜欢,与客户沟通时信息传达点对点,说得明白听得懂,清晰有效。


土嗨=没文化?专业厂牌已加入战局

如果你对「土嗨」的认知还停留在“如果我是DJ你会爱我吗”,觉得对于土嗨就是没文化没内涵,跟十年前一样low到不忍耳闻,那你就已经被土嗨落下了。

“土到极致就是潮”虽然是一句网络上玩梗的一句话,却并非没有道理,想要把土嗨玩转、玩到极致,绝不是没文化没内涵的能做到的。

国内已经有一批Rave厂牌早早加入了这场土嗨战局:“土嗨韩风Bounce Hard + 创意营销”相结合的0731 Mission厂牌便是佼佼者,追求更炸的现场,更嗨的氛围,其竞争力的核心就在于气氛好、会玩、够嗨,圈粉无数。
Rave厂牌现场图

继0731 Mission的模式被市场验证成功后,喊出“中国好音乐 正宗好土嗨”的E11EVEN音乐厂牌带来的同样是一场场狂欢,好嗨,好玩,同样追随者甚众。
0731 Mission酒吧现场图


专业土嗨制作人,触达传播关键点


目前圈内最火的新晋流量王 - DJ三金,就是土嗨大咖,然而其实三金的身份是制作人,他具备做潮流音乐的技术,也深知自己做的音乐是土嗨。
DJ三金

土嗨的商业导向性,决定了一个优秀的土嗨制作人必须拥有同样优秀的商业嗅觉,三金知道什么土,清楚土嗨在商业市场中能够产生的价值,更明白土嗨音乐可以迅速火爆的内在逻辑。

但他想的也没有那么复杂,正如他自己所说,“我只是喜欢音乐,当我的音乐能够让其他人开心时,我觉得那是最爽的。”
DJ三金

所处的环境以及文化背景的不同,决定了我们得到的反馈千差万别,夜店转型土嗨场、土嗨专业厂牌以及制作人的出现,已经证明了市场对土嗨接受度,那么我们是否也可以在音乐文化上再多一点包容性?

总体来说,在国内电音市场环境不成熟的大环境下,我们在文化专业层面要求商业必须步调一致,这本身就是一种逻辑上的错误。
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