2017年11月，位于北京酒吧一条街工体西路的CLUB ONE THIRD（以下简称「OT」）耀目登场 ，以强势新星的姿态闪亮夜京城，成为京城夜生活新焦点。

OT前身为“亚洲第一派对空间”Li v，由拾叁团队进行品牌改造，核心品牌策划团队人员均来自拾叁内部主创策划团队，历时8个月打造出这个更加年轻化、国际化、音乐为属性的全新品牌。

经过近3年时间的发展，OT已成为北、上、广一线城市的领军品牌，本期我们将分析ONE THIRD品牌如何领跑北京，乃至成为中国夜店市场领军品牌的关键。

矛盾与冲突的表现

地域困境
北京和上海的夜店市场不同，且有着不同的“性格”，上海夜经济相对成熟有“夜上海”之称，而且上海做为金融中心，政策相对宽松。

在上海MYST最为火爆的同一时期，北京却没有空间型以国际电子跳舞音乐为主的俱乐部填补市场空缺。


人群冲突
在OT品牌成立之初，同为拾叁团队打造的CLUB SIR.TEEN已经是工体西路的标杆性夜店，OT这一新生品牌的客群定位除去要与SIR.TEEN区分开。

随着近年来欧洲电音市场逐渐进入中国，且垂直电音领域越来越受到90、95后包括留学生这一庞大群体的推崇，OT便将音乐做为主要切入点，以95后年轻人审美品味为主，将人群成功定位在了此范围。

点对点的大件事

OT对品牌节奏的把控业内无出其右，这些点对点的品牌大事件，每一个都为行业的持续发展提供了新的参考路径。

2017年8月，OT首次与中国国际广播电台HIT FM88.7达成战略合作伙伴，并在场地内建立直播间。


2018年5月，OT第一次与国际音乐节Cream fields合作 Official After Party，当晚Dimitri Vegas&Like Mike和Martin Garrix两组艺人出现在OT，为此圈到大批Ravers到OT，也为之后举办室内音乐节奠定了基础。


2018年6月，唯一一次室内国际音乐节ULTRA BeiJing Club Takeover将OT作为主舞台，这也是全世界唯一一次国际大型音乐节在俱乐部举办，打破了传统户外音乐节形式。


早在DJ MAG组织在2018年颁发全球百大俱乐部奖项时，曾给予开业仅3个月时间的OT「全球最佳新晋俱乐部荣誉」，这也是MAG自开刊以来第一次给未进入百大的俱乐部颁发此荣誉。经过一年时间的沉淀，OT在2019年3月被评为世界百大俱乐部Top60。


每个时间结点都在推动业界对OT品牌认知度的提升和认可，不得不说OT品牌战略团队对节奏的把控力和执行力之强。

视觉团队
跨界设计师中国公共设计代表Visual Identity DesignerLIU ZHIZHI VI视觉设计师刘治治，作为OT的联合出品人之一，为OT创建视觉识别系统，通过 LOGO 等VI视觉效果来传达OT年轻、自由、平等的品牌理念。

设计师刘治治：


中国公共设计代表，AGI 国际平面设计师联盟会员，德国古纳雅尔出版集团特邀艺术顾问，曾荣获日本 RONG 平面设计竞赛最高奖，并参展两届“大声展”平面设计展览，和伦敦，V&A 博物馆 China Design Now 设计展，以及担任“东西两块-德国设计师邀请展”策展人。

OT还引进荷兰阿姆斯特丹TomorrowLand音乐节视觉团队由创意总监Daniel Oomen (Daan) 担任舞美灯光视觉设计，使客人在体感上感受差异化。

荷兰视觉团队简介：


Daniel Oomen曾在全球最大的娱乐传媒公司之一 ID&T担任创意总监一职，并成功打造了 Sensation 以及 Tomorrow land。并创办了自己的工作室 Live Legends。为 Afro jack, Tiësto, Maroon 5 等音乐人制作大师级巡演现场，获得行业内外的一致好评。

百大嘉宾
据统计，OT自开业至今一共请过150+世界级百大DJ和国际知名DJ，近几年DJ MAG榜前五的DJ，均在OT邀请之列。


设计传播
在品牌定调与设计传播方面，OT主视觉KV风格定位区别于传统夜店作品，重视原创。


出品形式
在酒水的选择上，主推野格、伏特加等，让年轻人消费得起。而在出酒模式上的又进一步突破革新，传统出酒方式为香槟船或冷烟火走秀，OT则采用发光字牌配外模走秀形式出酒，被国内各大夜店一一效仿。


派对活动
单个大型主题活动的创新，在形式和内容上都为整个行业提供了借鉴和参考意义，被业内复制抄袭100次以上。

2018年5月，OT推出室内主题音乐节「MADE IN CHINA」，随后各地夜店争相模仿，掀起了中国制造主题派对热潮。2019年7月，受欧洲顶级夜店NOA BEACH邀请前往克罗地亚举办「MADE IN CHINA」。


2019年6月，OT推出大型原创交互式「SMILEY」主题派对，突破行业新口碑再次掀起国内夜店模仿高潮。


这家为音乐而生的Night Club在未开业之前便受到广泛关注，开业之后势头依然强势，“未来中国第一夜店”“国内电子音乐行业一次壮举”“rave的港湾”等印象口碑也在年轻人之间传播开来。

如OT的Slogan所言"The best 1/3 of your life"，成为你人生中最美好的1/3就是它的终极目标。

2019年OT品牌策划团队已经走向连锁模式，杭州OT一炮而响，在当各地区经营者还停留在地方考察、关注营业额的阶段时，他们已然走上新的层面。

在市场不断扩张下，未来还将出现更多的新生代品牌夜店，我们期待OT品牌经营模式有更进一步的深层演化，为行业不断注入新生活力。